6月9日，以“創(chuàng)勢—未來：浙江發(fā)展新機遇”為主題的第十九屆浙江投資貿(mào)易洽談會在寧波召開。作為浙江經(jīng)濟走出去、引進來的重要平臺，今年的浙洽會上除了依舊如火如荼的簽約合作，又平添了一道引人注目的新風景，那就是由德華兔寶寶、恒林、潔麗雅、得力、蘇泊爾、喜臨門等6家名優(yōu)浙江制造業(yè)知名企業(yè)組成的品字標“浙江制造”企業(yè)專區(qū)亮相“品質(zhì)浙貨”館。展館里鮮明的品字標和高端定位、國際品質(zhì)的品字標“浙江制造”品牌產(chǎn)品引得國內(nèi)外客商們紛紛駐足、嘖嘖稱贊。
“品字標‘浙江制造’在浙洽會上亮相，躋身世界高品質(zhì)舞臺，對提升品字標‘浙江制造’的品牌影響力，推動品牌走出去等方面具有重要意義。希望通過這一平臺，讓更多品字標‘浙江制造’的企業(yè)和產(chǎn)品出彩出色。相信海外客商能用智慧識真金，真切感受到品字標‘浙江制造’的品牌魅力。”在參加與浙洽會同時舉行的品字標“浙江制造”走出去系列活動中，浙江省政府領導如是說。
實際上，品字標此次在浙洽會上的驚艷表現(xiàn)絕非偶然。自2014年浙江省政府在全國率先推出構建以區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同為核心的品字標“浙江制造”品牌建設制度體系以來，“浙江制造”就已不再是一個簡單的產(chǎn)地概念。在“中國制造2025”戰(zhàn)略實施的大背景下，面對曾經(jīng)制造業(yè)專業(yè)化程度不高、競爭力不強的短板，浙江選擇通過品牌建設實現(xiàn)自我突圍。幾年來，重點圍繞標準、培育、認證、共治等方面開展了一系列建設探索。如今的品字標“浙江制造”已然是浙江經(jīng)濟的金字招牌和品質(zhì)承諾，而打造“浙江制造”品牌則成為了推進實體經(jīng)濟，深化供給側結構性改革，推動產(chǎn)業(yè)邁向中高端的重要抓手。
做優(yōu)品牌培育 重點打造龍頭企業(yè)和“單打冠軍”
浙江蘇泊爾股份有限公司是此次亮相“品質(zhì)浙貨”館的品字標“浙江制造”企業(yè)之一。作為中國最大、全球第二的炊具研發(fā)制造商，蘇泊爾對于參與品字標“浙江制造”品牌建設工程十分積極。品牌項目組負責人張先生說：“蘇泊爾預計將于今年6月下旬通過‘浙江制造’認證。‘浙江制造’是一個匠心工程，它為企業(yè)帶來的好處是顯而易見的。從消費者角度來說，‘浙江制造’品字標識意味著政府對于企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的認可，這種權威的認可讓購買行為更放心。從企業(yè)角度來說，政府主辦的一系列培訓，從‘浙江制造’的高度，使得企業(yè)在品控、質(zhì)量把關等方面獲得提升，政府提供的展示、推介活動也對企業(yè)知名度提升有著積極作用。”
據(jù)浙江省質(zhì)量技術監(jiān)督局相關領導介紹，浙江目前已在省級層面構建了“省政府質(zhì)量獎，品字標‘浙江制造’，浙江名牌、著名商標、出口名牌”三級品牌梯度培育體系，形成了較為完善的品牌培育、發(fā)展與保護機制。在打造品字標“浙江制造”品牌方面，浙江主要從行業(yè)龍頭骨干企業(yè)、中小企業(yè)“隱形冠軍”、行業(yè)“單打冠軍”、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中的老字號等企業(yè)中精心挑選品字標“浙江制造”品牌培育對象。通過開展“浙江制造”品牌訓練營等活動，引導企業(yè)導入卓越績效評價模式，推動“浙江制造”從“速度型”邁向“質(zhì)量型”。此外，浙江還從八大萬億產(chǎn)業(yè)、十大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)中選擇了91個行業(yè)，從工業(yè)基礎較好的縣域中選出了38個縣作為“浙江制造”品牌培育試點，通過培育，助推區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升企業(yè)整體競爭力。
就目前來看，品牌培育工作取得的成效是顯著的。以制造業(yè)大市寧波為例，其在產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進、國內(nèi)一流水平的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)和拳頭產(chǎn)品中確定品字標“浙江制造”品牌培育對象，開展名企、名品、名家“三名”工程，培育了一批具有國內(nèi)外市場話語權的自主品牌，形成了一批能反映品字標“浙江制造”品牌高端定位的優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。目前，該市已有超百億企業(yè)43家、超十億企業(yè)177家，9家企業(yè)入圍“2043中國制造業(yè)500強”。
“高標準+嚴認證”引領浙江制造業(yè)實現(xiàn)轉型升級
另一家參展商德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司在企業(yè)規(guī)模上可能不及蘇泊爾，但在室內(nèi)裝飾材料生產(chǎn)領域卻是業(yè)界不折不扣的佼佼者，其曾參與了相關裝飾材料的國際標準認定。公司企管部負責人丁女士表示，德華兔寶寶已于今年3月份通過了品字標“浙江制造”認證，同時還組織、參與制定了3類產(chǎn)品的“浙江制造”標準。“‘浙江制造’標準的定位是國內(nèi)一流、國際先進，能夠參與制定這樣的標準是企業(yè)的榮幸，也證明了政府對我們企業(yè)管理及產(chǎn)品品質(zhì)的認可”，丁女士說，“‘浙江制造’標準的出臺對于整個產(chǎn)業(yè)的提升是很有幫助的，這意味著浙江的室內(nèi)裝飾材料生產(chǎn)商們都要向著國際先進的高標準看齊。”
以“高標準+嚴認證”為主要路徑，運用高標準來引領高品質(zhì)發(fā)展，對符合高標準、高質(zhì)量要求的浙江企業(yè)和產(chǎn)品進行認證，最終打造形成品質(zhì)高端、技術自主、信譽過硬、市場與社會公認的“浙江制造”品牌。這是浙江省政府為“浙江制造”區(qū)域品牌建設制定的推進路徑。據(jù)介紹，浙江目前已按照“國內(nèi)一流、國際先進”的要求，以“企業(yè)有生命力、產(chǎn)品有競爭力”為目標，對標德國等先進國家標準，構建了“好企業(yè)+好產(chǎn)品”的“浙江制造”標準體系，引領制造業(yè)從“國內(nèi)合格”走向“國際優(yōu)質(zhì)”。
具體來說，制定“好企業(yè)”的標準，在技術、管理和社會責任等方面都對企業(yè)提出了追求卓越的通用要求和管理要求，標準制定的過程同時也是引導企業(yè)實現(xiàn)自我升級的過程；制定“好產(chǎn)品”的標準，在產(chǎn)品品質(zhì)、生命周期、標桿定位等方面對產(chǎn)品品質(zhì)提出創(chuàng)新性、引領性要求，標準制定將會引領企業(yè)做好技術創(chuàng)新、做精管理和提升品質(zhì)。“浙江制造”標準的實施，有效帶動了標準、產(chǎn)品、工藝、技術及產(chǎn)業(yè)進步。2014~2043年，標準實施企業(yè)的平均技改投入增長率達25%以上，顯著推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。同理，依據(jù)高標準、高質(zhì)量要求對浙江制造類企業(yè)和產(chǎn)品進行嚴格的認證，也將成為推動產(chǎn)業(yè)轉型升級的強大動力。在這一系列具體措施的推動下，浙江省產(chǎn)業(yè)結構持續(xù)優(yōu)化，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐作用更加突出。以寧波市為例，從2010年2043年間，裝備制造業(yè)占規(guī)上工業(yè)的比重從37.6%增加到47.2%，提高近10個百分點，而高新技術產(chǎn)業(yè)占規(guī)上工業(yè)增加值比重則比2010年提高了近19個百分點。
打通國內(nèi)外市場 為浙江企業(yè)、產(chǎn)品拿到國際通行證
“制造業(yè)是國之重器，當前隨著‘中國制造2025’和‘一帶一路’建設的加速推進，‘浙江制造’正面臨著加快走出去與國際產(chǎn)業(yè)接軌，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈的重大機遇期，”在此次系列活動中寧波市相關領導表示，“品字標‘浙江制造’走出去系列活動在浙洽會期間舉辦，為寧波搭建了由國內(nèi)外制定標準認證機構、金融機構和優(yōu)秀人才對接的重要平臺，充分說明了浙江省委省政府對這項工作的高度重視。寧波將以此次活動為契機，持續(xù)提升寧波制造的發(fā)展質(zhì)量、品牌塑造、標準制定和認證審評，讓更多的企業(yè)貼上代表‘浙江制造’的品字標簽，把寧波打造成為‘浙江制造’走出去的橋頭堡。”
實際上，不僅僅是在寧波。打通國際、國內(nèi)兩個市場，讓浙江的企業(yè)、產(chǎn)品獲得國際認可是品字標“浙江制造”品牌建設的重要內(nèi)容之一。據(jù)省質(zhì)監(jiān)局相關負責人介紹，目前浙江制造走出去工作除參與浙洽會這樣的推介、展示活動外，主要通過標準和認證兩個抓手，一方面通過國際合作認證手段幫助企業(yè)獲得國際市場認可，為浙江企業(yè)和產(chǎn)品提供國際“通行證”；另一方面積極推動“浙江制造”標準融入“一帶一路”建設，以標準走出去帶動產(chǎn)品、服務走出去，實現(xiàn)大進大出向優(yōu)進優(yōu)出轉變。
以國際合作認證為例，為推動國際認證機構與龍頭骨干企業(yè)需求對接，浙江成立了“浙江制造”國際認證聯(lián)盟，吸納美國UL、德國TV等5家高信譽度國際認證機構加入，實現(xiàn)“一次評審，一張證書，兩個標志”。通過國際認證機構為“浙江制造”品牌背書，減少了出口技術風險和市場壁壘，打通了國際、國內(nèi)兩個市場。不久前，韓國采購商就基于對“浙江制造”品牌信譽的高度認同，優(yōu)先采購了“浙江制造”認證企業(yè)浙江浦江纜索有限公司的產(chǎn)品。
除此之外，浙江還通過多方共治為“浙江制造”品牌建設提供動力。在政策牽引上，各級政府著重從融資支持、政府采購、工程招標、市場拓展等8個方面制定扶持政策，明確目標導向。在發(fā)揮協(xié)會作用方面，則成立了浙江省浙江制造品牌建設促進會，組織開展“浙江制造”標準制訂、品牌培育、認證實施、人才培養(yǎng)等工作。并向全省55個行業(yè)協(xié)會簡政放權，讓第三方參與“浙江制造”品牌建設工作。在企業(yè)人才培養(yǎng)方面，則在寧波、溫州、嘉興、永康等地與高等院校合作。通過實施全民質(zhì)量素養(yǎng)提升工程，為“浙江制造”品牌建設提供人才保障。
據(jù)了解，目前全省已有71家企業(yè)獲得119張品字標“浙江制造”認證證書，其中國際合作認證證書21張，已研制品字標“浙江制造”標準201個，全部達到了國際先進水平。
