2024年4月13日至18日，第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）將在海南?？谂e辦。消博會是亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展，吸引著全球消費領域知名品牌商家和高質(zhì)量專業(yè)買家聚集海南，旨在打造一個國際化、引領全球時尚的國際性展會，為世界各國共享中國市場機遇提供優(yōu)質(zhì)交流平臺。作為今年首場國家級重大展會，匯聚了國內(nèi)外眾多行業(yè)的領軍企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品，來自愛爾蘭、法國、英國、馬來西亞等71個國家和地區(qū)、4000余個消費精品品牌、近60家世界500強企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)參加，預計有采購商、觀眾及媒體等超5.5萬人參加。
海南國際會展中心作為本屆消博會主會場，整個展區(qū)分為數(shù)字和服務消費展區(qū)、買全球賣全球展區(qū)和珠寶展區(qū)、高端食品保健品展區(qū)、全球特色消費展區(qū)、時尚生活消費展區(qū)、國貨特色潮品展區(qū)等六個展區(qū)，主要展示國內(nèi)外消費精品、新品、潮品等。其中國貨特色潮品展區(qū)主要展示國內(nèi)各省區(qū)市地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、消費精品、老字號產(chǎn)品、國貨潮牌、非遺產(chǎn)品、潮玩、文藝精品、科技文化等。這其中，就有來自浙江的品牌優(yōu)等生代表“品字標”的身影。
本次消博會，浙江省市場監(jiān)督管理局首次以“品字標”歷史經(jīng)典主題展團的全新形象亮相消博會的6號展館——國貨特色潮品展區(qū)，來自浙江的20多家優(yōu)秀企業(yè)參展，由浙江電視臺經(jīng)濟生活頻道全程策劃承辦。本次“品字標”展位以“世界品質(zhì) 浙江制造”為主題，為體現(xiàn)詩畫江南、活力浙江的文化底蘊，將中國傳統(tǒng)色青綠色和金色巧妙地融合在一起，營造出寧靜、舒適的江南文化氛圍。當國潮遇上“品字標”，一個獨具江南韻味，又不失經(jīng)典制造特色的“浙江館”呈現(xiàn)在大家面前。
此次，“品字標”區(qū)域公共品牌還帶來了一系列獨具江南韻味的活動，通過主題展覽、新品首發(fā)首秀、創(chuàng)意互動、非遺體驗、展館巡游等方式，立體化呈現(xiàn)來自浙江的國潮文化、國禮文化、非遺文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的魅力。
浙江省市場監(jiān)管局黨委委員、副局長章一文，浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯許東良，浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處（科技處）處長、二級巡視員王新亮，浙江廣播電視集團經(jīng)濟生活頻道總監(jiān)王霞、浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處（科技處）副處長鮑揚波、浙江省市場監(jiān)管局質(zhì)量發(fā)展處（科技處）四級調(diào)研員孫益華，以及來自浙江省11個設區(qū)市市場監(jiān)管局的代表參加了本次展會，并與展團企業(yè)代表等一起對消博會展區(qū)進行展館考察。
本次消博會，是“品字標”首次走出浙江?！捌纷謽恕睔v史經(jīng)典主題展以“品字標”區(qū)域公共品牌為載體，融合茶葉、絲綢、黃酒、青瓷、寶劍等浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，邀請王星記、古越龍山、萬事利、“十八棵”西湖龍井等企業(yè)組成展團進行參展。同時浙江制造國潮品牌毛戈平美妝氣蘊東方系列產(chǎn)品也在展會上亮相。
浙江好產(chǎn)品，認準“品字標”。2014年，浙江在國內(nèi)率先提出打造“品字標”區(qū)域公共品牌，構建了以“區(qū)域品牌、先進標準、市場認證、國際認同”為核心的的“品字標”品牌和認證體系。這一體系通過國際通行的質(zhì)量認證手段，幫助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，從而推動一大批品質(zhì)卓越、技術先進、信譽過硬的浙江企業(yè)和產(chǎn)品在國際市場脫穎而出。
2024年的兩會政府工作報告中提出，大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。從此，“品字標浙江制造”不僅成為高品質(zhì)、高水平的代名詞，更成為聚焦標準引領和質(zhì)量支撐，傾力推動“浙江制造”新質(zhì)生產(chǎn)力的踐行者。
消博會不只是國際展品的“秀場”，同樣也是國產(chǎn)品牌展示自我的舞臺。而“品字標”代表著“浙江制造”“浙江農(nóng)產(chǎn)”“浙江服務”的區(qū)域公共品牌形象，是浙江制造業(yè)的“標桿”和“領導者”，代表著浙江精品的“優(yōu)品質(zhì)、好品牌、高品位”?！捌纷謽恕逼放破髽I(yè)第一次組團“趕海”，集中亮相消博會主題展館，其中既有耳熟能詳?shù)摹袄掀放啤?，也有?chuàng)意十足的“新產(chǎn)品”，它們引領消費潮流，點燃市場熱度，讓更多的“中國名片”、“浙江品牌”響起來、亮起來，也為更多中國優(yōu)質(zhì)消費品走向市場創(chuàng)造機遇。
本次企業(yè)帶來消博會的展品也是百花爭艷、各具特色，不僅有中國黃酒知名品牌古越龍山帶來的，由中國釀酒大師、國家級品酒大師領銜的團隊精心打造、融合了《只此青綠》舞蹈詩劇大氣唯美的人物與舞蹈元素的“中華國釀 只此青玉”；也有著專注絲綢49年的萬事利帶來的創(chuàng)新產(chǎn)品，擁有雙面數(shù)碼印花技術，可實現(xiàn)雙面同色、雙面異色的經(jīng)典絲巾；打破絲綢物理屬性，抗皺可水洗的新絲綢；“絲綢+”跨界融合的時尚文創(chuàng)禮盒等多款精品；更有1762年乾隆帝親手采摘、品嘗、御題的貢茶，產(chǎn)于杭州西湖風景名勝區(qū)、獲得過中國（浙江）國際茶葉博覽會金獎的“十八棵”西湖龍井；擁有150年歷史的“中華老字號”企業(yè)王星記，帶來了被譽為“中華名扇”和“東方瑰寶”的王星記黑紙扇、檀香扇、烏木扇等一系列名扇產(chǎn)品；葳蕓旗袍、壽仙谷、女兒紅、越窯青瓷、龍泉禾字號寶劍、又一芽有機茶等20余家企業(yè)都帶來了高質(zhì)量“浙江制造”產(chǎn)品，呈現(xiàn)了“浙江經(jīng)典”遇見“國潮時尚”的一幕。
第四屆中國國際消費品博覽會集聚全球消費領域資源，是各國互利共贏的國際消費精品全球展示交易平臺。當“經(jīng)典款”遇到“新窗口”，又會碰撞出怎樣的絢爛火花？讓我們拭目以待。
以“消博聚新 首發(fā)首秀”為主題的全球新品發(fā)布活動是第四屆中國國際消費品博覽會系列官方活動的“重頭戲”之一。4月13日16：00，浙江“品字標”國潮新品發(fā)布會將在海南國際會展中心一期迎賓大廳舉辦。本次“品字標”歷史經(jīng)典主題展團將組織多家企業(yè)在消博會進行新品首發(fā)。屆時，浙江省市場監(jiān)管局黨委委員、副局長章一文將代表展團進行致辭；國家文化部一級形象設計師、中國最具影響力的美妝藝術大師及品牌創(chuàng)始人毛戈平；國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王星記扇代表性傳承人、杭州王星記扇業(yè)有限公司總經(jīng)理孫亞青，將在浙江“品字標”國潮新品發(fā)布會中代表浙江制造、“品字標”區(qū)域公共品牌進行全球新品發(fā)布與主題分享。
與會嘉賓毛戈平以《光影美學》為主題，將進行“氣蘊東方”系列新品發(fā)布，并就中國傳統(tǒng)文化如何賦能“浙江制造”創(chuàng)造出高質(zhì)量的國潮品牌進行分享。作為中國美妝行業(yè)的先鋒人物，同時也是國潮風尚的重要推動者，毛戈平此次代表浙江制造的優(yōu)秀品牌來參加消博會感觸頗深，“作為一個扎根于浙江的國貨品牌，我覺得是要發(fā)自內(nèi)心地去研究我們東方的美學，同時又要具有國際視野和美學的高度。這次展出的“氣蘊東方”系列產(chǎn)品，也是與故宮文創(chuàng)合作的，特別受到年輕消費者的喜歡，這也是一種文化自信的回歸”。
與會嘉賓孫亞青以《扇藝中國 禮善世界》為主題，進行王星記新產(chǎn)品發(fā)布，并分享了百年老字號如何創(chuàng)新設計語言與營銷模式，使經(jīng)典工藝煥發(fā)新生機。作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)王星記扇代表性傳承人來參加此次消博會，孫亞青也展現(xiàn)出了獨有的工匠精神，“作為“品字標”品牌和中國百年老字號，在推動浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，王星記應該用好傳統(tǒng)非遺資源來賦能“浙江制造”。
品牌首發(fā)首秀首展，觀眾首嘗首見首試，這一場精彩的發(fā)布會，為浙產(chǎn)品牌提供高規(guī)格的開放平臺，為線上線下的消費者帶來全新體驗，以“消費新方式、美好新生活”為契機，搭建起品牌與消費者間的橋梁。發(fā)布會現(xiàn)場特別設置的展區(qū)“東方神韻島”中，還將特別呈現(xiàn)毛戈平“氣蘊東方”系列美妝產(chǎn)品。
為豐富展區(qū)參觀體驗感受，“品字標”歷史經(jīng)典主題展區(qū)還推出了《發(fā)現(xiàn)“品字標”，打卡新國潮》文化創(chuàng)意系列互動活動?！叭の短剿鳌ふ艺刮恢须[藏的“品字標”標識活動，將通過打卡任務吸引消費者參與了解“品字標”，通過寓教于樂的方式讓消費者關注“品字標”，提升對浙江省高標準、高質(zhì)量產(chǎn)品及服務品牌的認同感；“浙江韻味·非遺互動體驗活動，將推出“十八棵”西湖龍井宋韻點茶、王星記檀香扇燙花技藝展示、葳蕓旗袍文化體驗，讓消費者在互動中感受浙江文化的別樣韻味；美麗秘籍·毛戈平創(chuàng)意妝容展示活動，將邀請模特現(xiàn)場體驗美妝大師的獨家美麗秘籍，以一場視覺盛宴，帶領大家感受來自浙江制造國潮時尚的驚艷。
三大互動活動精彩連連，通過互動打卡任務、非遺互動體驗及試妝體驗，吸引來自全球消費者積極參與，深度了解浙江省“品字標”公共區(qū)域品牌及其代表的浙江“優(yōu)品質(zhì)、好品牌、高品位”產(chǎn)品，同時享受集趣味性與體驗來自浙江的時尚文化、宋韻文化、國禮文化、非遺文化于一體的互動樂趣，并贏取獎勵禮品。
“品字標”區(qū)域公共品牌不僅代表著“浙江制造”、“浙江品質(zhì)”，更是一種優(yōu)質(zhì)無形資產(chǎn)。打造“浙江制造”的金字招牌，也是實現(xiàn)品牌強省戰(zhàn)略的有效途徑之一。
為更好地推廣“品字標”亮相消博會，浙江經(jīng)視提前探訪參展企業(yè)，采訪相關品牌負責人，就此次浙江歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的特色與亮點進行深入挖掘；提前探營“品字標”歷史經(jīng)典主題展區(qū)，精彩活動提前預熱；活動期間，人民日報數(shù)字傳播、央視頻移動網(wǎng)、新華社、浙江衛(wèi)視、浙江之聲、浙江經(jīng)視、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、海南衛(wèi)視、三沙衛(wèi)視、海口廣播電視臺、?？诎l(fā)布、?？诮煌?54、海廣網(wǎng)、?？谌請笮旅襟w、南海網(wǎng)、?？诰W(wǎng)、證券日報等官方媒體對浙江“品字標”歷史經(jīng)典主題展及相關企業(yè)進行了宣傳報道。
本次宣傳還整合了融媒體直播、新品發(fā)布會、系列短視頻、創(chuàng)意AI海報、會刊、數(shù)字廣告、新聞報道等多元傳播形式，進行立體式發(fā)聲，推動“品字標”品牌推廣工作，助力增強浙江制造的知名度及美譽度，綜合體現(xiàn)浙江企業(yè)和產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展的整體形象，助力浙江唱響時代新聲音！
